背景

体育彩票，就是一个始终在创造奇迹，创造神奇的地方。

2008年，奥运主题即开彩票在北京出现时，市区销售一片火热，大部分站点纷纷出现各类即开彩票销售一空，业主们等米下锅的局面。当时一个业绩良好的站点一天销售上万元不是问题。但是在北京的郊区地带，尚看不到这样的热闹，人们也只是到了城区附近才知道还有这样的彩票。

这是当年北京即开票的困惑，也是北京体彩那时遇到的难题之一，因为北京特殊的环境让那时的京城体彩人很是纠结。

为探索区县彩票市场开拓的可行性，怀柔区体育局率先开展来了即开票销售的试点工作，并迅速取得了成效和经验。2009年5月，借助怀柔地区一年一度的汤河川满族民俗风情节，在怀柔长哨营和喇叭沟门两地进行了即开型体育彩票的试点销售。这次试点销售发掘了体育彩票的销售潜力，提高了即开型体育彩票“顶呱刮”的知名度，更重要的是了解和体验了郊区县市场情况。

2009年7月2日，北京市体育局组织召开了北京市体育彩票工作会议。会上，时任局长孙康林局长提出了“制订计划、明确目标，推进区县彩票销售工作顺利实施” 的工作意见，孙学才副局长明确指出“各郊区县要加强领导，统一思想，积极开拓北京市郊区县体彩市场”。会上同时提出向北京市十个郊区县各下拨30万体育产业引导资金作为体育彩票销售工作的启动资金，扶持区县体育局开展体育彩票销售工作。

300万的体育产业引导资金，对于北京市体彩而言，并不是一笔天文数字的巨款，但是对于整个北京市体育系统而言，却是一个鲜明的信号。北京体彩把发展区县体彩市场作为未来的主攻方向，结合郊区县实际情况，利用当地集市、文化风俗节等活动，全力开展即开彩票的销售工作，促进城乡均衡发展。北京体育局300万的引导资金带来更大的影响在于提升了各级体育管理管理机关对于彩票的关注，通过各郊区县领导对体育彩票工作给予了高度重视，真正将即开型体育彩票销售当做“一把手工程”。目前北京市体彩销售网点已形成“城镇为主，郊区县为辅，聚点成网”的布局，正在逐步建立规范化、专业化的立体销售网络。

随着一年多的努力，在北京区县市场中，体彩已经得到各方面的重视，通州区体育局主管领导多次亲自带队对各销售网点进行实地考察和走访，摸清了实际情况，并帮助网点解决了实际困难,给了体彩销售工作的开展给予了大力支持。而大兴区、延庆县等区县的体彩中心工作人员每天早出晚归，为销售网点配送彩票，及时了解各专卖店的销售情况和需求，开展工作深入细致。截至2011年上半年，各区县共新增电脑体育彩票专卖店228家，新增社会网点124家。

300万就像膨胀剂，一经智慧和努力的加温，就迅速膨胀。2011年上半年，更是取得了18.4亿元的可喜成绩，其中即开型体育彩票共销售4.2亿元，各区县体彩中心共计销售即开型体育彩票1.57亿元，占即开型体育彩票销量的36.8%，同比增长了58.5%。

300万到4.22亿，这是140倍的巨大变化，在数字的背后，我们得到是成绩的喜人进步，我们看不到的是北京体育人，北京体彩人付出艰辛和努力。

声音

北京体育局副局长孙学才：北京区县即开彩票的突飞猛进，不但是销量的增长，更可以推动北京市的全民健身运动，形成良性的循环，这才是北京体育人和体彩人最终的目的和出发点。

北京体彩中心主任李辰：有这样的进步，首先是因为北京市场自身的发展需求，其次是体育局的高度重视，北京体彩中心力求为各区县做好发展体彩的服务工作，多方面的努力，才带来今天的成绩。目前，北京体彩正处于快速发展轨道，人们相信，随着奥运之后北京市民对于体育的热爱，对于体彩的支持，北京体彩人有信心做好做强京城体彩事业。