近日，2012年全国体育彩票宣传工作培训会议在广西举行。国家体育总局体彩中心主任王卫东、副主任魏吉祥，广西壮族自治区体育局副局长张冬梅，国家体育总局宣传司和群体司相关处室负责人，以及来自国家体育总局体彩中心相关部门和全国31个省区市体彩中心的代表与会。新华社、人民日报和中国体育报等中央新闻单位的代表也应邀参加了此次会议。

王卫东主任首先肯定了体彩宣传工作的重要性，他说，在2012年全国体彩工作会议上，刘鹏局长和晓敏局长助理都在讲话中强调了加强体彩宣传工作的意义。按照国家体育总局领导的要求，王卫东指出，对体彩宣传工作的认识要到位。体彩公关宣传工作要把握和服务大局，要科学规划，统筹考虑，整体推进，体彩公关宣传队伍要做学习型组织建设的先锋队。“十二五”时期体彩公关宣传工作要重点突出、创新方法、执行有力，要以公益公信的形象塑造为着力点，以创新为发展动力，以执行力为发展引擎，大力弘扬体彩精神，深入开展品牌体系建设，积极主动引导舆论，提升国家彩票公信力。体彩宣传工作要服务事业、改革创新，坚持贴近实际、贴近生活、贴近彩民，着力巩固壮大有利于体育彩票健康发展的舆论阵地，着力推进体彩文化建设，为体彩工作提供强大思想保证、精神动力、舆论支持和文化条件，为体育文化的大发展大繁荣作出贡献。

针对2012年的体彩宣传工作，王卫东强调，首先要大力弘扬体彩精神，在社会主义核心价值体系建设中发挥独特作用。只有坚持和发扬“责任、诚信、团结、创新”的体彩精神，体彩事业才能克服困难，不断超越。其次，要创新工作方法和工作机制，深入开展公益宣传和品牌体系推广工作。要通过工作机制创新来整合宣传营销渠道资源，形成协调联动的公关宣传工作局面。要积极配合好公益金使用宣传工作。再次，要高度重视舆论安全，进一步完善危机传播管理机制，提升有效应对舆论的能力。最后，要继续加强宣传队伍的建设，提高队伍的整体素质和专业能力。

国家体育总局体彩中心公共关系处负责人就2011年体彩公关宣传工作进行了总结，并对2012年的工作目标和重点工作安排进行了说明。2011年，是“十二五”的开局之年，也是体育彩票发展历史上值得浓墨重彩书写的一年。体育彩票实现了又好又快的发展，品牌和公信力建设方面也迈出了坚实的步伐。2012年，面对新的形势和艰巨的工作任务，全国体彩宣传队伍要认真贯彻全国体彩工作会议的要求，持续推进体彩公益宣传制度化建设，不断提升体彩公益宣传的影响范围和影响力；要通过深入开展学习型组织建设，创新营销机制，为各类游戏产品提供宣传营销支持；要继续按照“十二五”体彩品牌发展规划的要求，推进体彩品牌建设工作，为体育彩票的健康发展营造良好的舆论氛围；要大力推进体彩文化建设，积极开展体彩精神的宣贯和践行工作；要强化舆论安全意识，完善覆盖全国的舆论危机预警及反应机制。

国家体育总局体彩中心副主任魏吉祥总结了为期两天的会议内容，并就落实王卫东主任的讲话和本次会议的议题提出了几点意见。魏吉祥肯定了体彩公关宣传工作所取得的成绩，要求继续坚持并发扬实践中所积累的宝贵经验和行之有效的做法。近年来，体彩公关宣传工作的特点突出体现在，领导重视、公益先行；制度规范、机制完善；营销有力，执行到位。对于2012年体彩宣传重点工作，魏吉祥强调，要大力弘扬体彩精神，深入开展品牌体系建设。同时要牢固树立社会责任感，发挥主观能动性，展现国家彩票的社会责任，提升国家彩票公信力。与此同时，要时刻增强风险防范意识，积极主动引导舆论，提高危机传播管理能力。加强统筹协调，创新工作机制，开创营销宣传工作新局面。

本次会议，对2011年在宣传工作中表现优异的省区市体彩中心及优秀宣传工作者进行了表彰，上海、浙江、江西、山东、广东等5个省(区、市)体彩中心结合各自工作的特点和亮点做了典型发言；黑龙江、辽宁和江苏3个省体彩中心分享了各自的营销案例。体育总局体彩中心概率、竞猜和即开游戏管理部门分别进行了内容翔实的年度营销计划介绍。会议还安排了以体育彩票营销创新为主题的培训内容。在分组讨论中，大家针对营销机制创新和体彩精神的宣传两项主题建言献策。与会代表认为，此次会议内容丰富、主题突出、目标明确，对于全国体彩的公关宣传工作具有很强的指导意义。