2014年，竞猜型彩票共计销售615亿元，全年返奖奖金超过410亿元(传统足彩和传统单场返奖率为65，竞彩的返奖率为69%，10月21日提升至73%))。除此以外，各地体彩还开展了丰富多彩的活动，把更多实惠返给彩民。
　　
3月1日至5月31日，2014年“竞彩普及日”期间，竞彩“足球胜平负游戏”取消大部分比赛的让球，降低玩法难度，提高返奖奖金，使更多彩民体验到中奖乐趣。

在巴西世界杯的32天中，竞彩销售129.21亿元，返奖超过87亿元(返奖率69%，其中1%为调节基金)；传统足彩(14场胜负游戏、任选9场、4场进球、6场半全)销售4.25亿元，返奖2.72亿元(返奖率65%，其中1%为调节基金)；传统单场销售26.86亿元，返奖超过17亿元(返奖率65%)。竞猜型彩票在巴西世界杯期间的返奖奖金就达107亿元。

江苏体彩举办了“竞彩送smart”和“竞彩再送smart”活动，只要购买竞彩单张彩票满50元，不论中奖与否，就可以参加抽奖，两个活动共计送出22辆奔驰汽车、1100辆折叠自行车。

广东体彩举办了“竞猜世界杯·赢液晶电视”有奖竞猜活动，170万人次参与，场均参与人数达到6.8万人次。除了送出电视大奖外，还送出黄金吊坠、度假套票以及手机话费充值卡等奖品。

除了中奖和回馈彩民活动外，一些竞彩店业主还在世界杯期间自发举办了促销活动，把更多的实惠送给彩民。(艾禾)