新年伊始，“体彩新春季 乐小星送牛气”活动火热来袭，牛年生肖即开票为其增添了一份火热。面值5元的体彩即开票“牛”、面值10元的体彩即开票“金牛贺岁”和面值20元的体彩即开票“牛气冲天”在全国闪耀上市。充满喜庆、寓意美好的即开票，超值给力的新春主题活动，都让牛年生肖即开票在广大购彩群体和彩票市场中留下了浓墨重彩的一笔。

新春新玩法 “牛气”新体验

“体彩新春季”主题活动作为体彩的品牌项目，在每年的新旧交岁之际，都会在全国范围内开展派奖回馈。

今年，中国体育彩票依旧将生肖即开票作为“体彩新春季”主题活动的产品之一，通过“体彩新春季 乐小星送牛气”品牌主题活动，叠加“新年”节庆效应，各地体彩中心自主开展丰富多样的优惠回馈，为好运“加码”，激发了新老购彩者的购彩欲望。同时，用高频率的宣传和有趣的线上互动，迅速提升牛年生肖即开票的知名度和热度，让牛年生肖即开票搭乘“体彩新春季”这个“顺风车”，热度不断攀升，奖销喜人，带给购彩者“牛气”新体验。

在体彩实体店，购彩者只要在活动规定期间内购买3款牛年生肖即开票，单票中出500元及以上奖级，在兑奖后，用手机扫描票面保安区二维码就有机会领取价值百元至千元电商卡的红包奖品。整个活动期间派发了47001个红包，有超过4万个幸运儿喜中奖品。

各地体彩中心为让更多即开票的爱好者乐享多重新年惊喜，均推出了不同形式的回馈活动。

其中，江苏省淮安体彩中心开展“体彩新春季 乐小星送牛气”品牌落地推广活动，吸引了很多初次接触即开票的用户，大家在逛街之余纷纷前来试试手气，收获属于自己的那份幸运。

陕西体彩中心在全省范围内推出了“体彩新春季 三重好礼送不停”主题活动，在此基础上，西安市体彩中心还额外增加了“刮体彩即开票中奖送福”活动，让购彩者体验到了多重惊喜。

除在体彩实体店可参加活动外，购彩者还可通过线上参与“乐小星送牛气”互动游戏，完成“赛牛气”“拼运气”“集乐趣”三关挑战，收集体彩新春主题卡片，即有机会参与抽奖，赢取5G手机、公筷、乐小星大礼包、京东电商卡等奖品。截至2月7日，互动游戏参与页面浏览量超过54万，总访客数超过43万。

来自宁夏石嘴山的李女士说：“感觉今年体彩设计的玩法挺有趣的，线上线下都能兼顾，整体有年味又好玩，像我这种平时购彩较少的也会想去尝试一下，因为还有机会中好礼，挺有意思的，是种新体验。”

创新即开文化 让年轻人追“新”

随着90后、95后走向社会消费的舞台，他们的消费理念和习惯影响着市场的变换，因此，体彩无论是在品牌形象和宣传方式，又或是即开票的票面设计和文化寓意上，都在不断创新，越来越兼顾年轻群体的喜好，吸引年轻购彩者不断追“新”。

体彩即开票自2008年上市以来，其票面元素从“体育”风格逐渐转变为“风景、时事、潮流、贺岁……”。尤其是每年的贺岁生肖系列即开票，将中国传统的生肖文化与贺岁习俗相结合，赋予了即开票更丰富的文化内涵。12年一个生肖轮回，从2009年“金牛报春”到2021年辛丑牛生肖系列即开票，可以看出体彩在创新的路上不断前行。

此次牛年生肖即开票票面设计均以牛为主体形象。其中，面值5元的体彩即开票“牛”，票面主形象是牛头符号图形，游戏区在票的另一面，刮开符号是牛头图形，意味着“‘反正’都很牛”；面值10元的体彩即开票“金牛贺岁”，将牛赋予了独特的人格魅力，有旅游拍照的牛、有健身舞狮的牛，每一个场景都是当代年轻人热衷的生活片段；面值20元的体彩即开票“牛气冲天”则是将“牛精神”和“牛生肖”相结合，一语双关，既代表生肖祝福，又代表中国梦的实现和中国人牛起来。总体设计思路是在延续历年生肖票的主题概念的同时，不断推陈出新，为品牌焕新和吸引年轻群体购彩而不断努力，将“牛”玩出花样。

随着时代发展，即开票也从购彩者的指尖游戏转变为集社交娱乐功能于一体，让年轻人对牛年生肖即开票的玩法更加爱不释手。因为它的游戏场所不仅限于体彩实体店，它可以是亲戚朋友间的新春伴手礼、团聚时的娱乐助兴、是收藏品或者是年会奖品……今年，体彩还推出了创意新春主题票包，让牛年生肖即开票成为陪伴大众新春佳节的年货首选。如此多的设计和玩法，为年轻购彩者的不断追“新”之旅更添惊喜。

焕新体彩品牌 提升公益形象

体彩品牌作为市场展示和购彩者认知的一个窗口，代表的是国家公益彩票的形象和责任。一年一度的体彩贺岁生肖系列即开票已不仅仅是一种体彩情怀，更多的是代表体彩的品牌形象，是体彩不断创新、紧跟时代特色的有力证明。而体彩品牌的不断焕新也是每一次在对即开票的不断探索和创新中建立起来的。

云南体彩中心渠道部主任倪永是一名彩票收藏爱好者，对于今年新上市的牛年生肖即开票，他认为：“用体彩文化表现传统生肖，使得即开票在延续中国传统文化的同时，又能融入体彩元素，与时代潮流相结合，能更好的彰显体彩精神。”

可以说，体彩创新牛年生肖票的文化内涵，以及开展“体彩新春季 乐小星送牛气”主题品牌活动，不仅让大众能近距离接触体育彩票，也让更多市民能走近体彩，并通过体彩即开票参与公益，进一步扩大了体彩社会影响，提升了公益形象，让品牌和公益得到双发展。（羊蓉）