随着2010年南非世界杯落下帷幕，中国体育彩票在世界杯期间的表现令人瞩目。世界杯期间，全国竞猜型足球彩票销量超过22亿元，其中新单场竞猜“竞彩”销量超过13.5亿元。而云南省在世界杯期间的销售情况同样令人欣喜，自6月1日世界杯玩法上市起，截至7月11日24时，云南竞彩销量为7692万元，自6月份以来持续排名全国第五位。

　　借助四年一遇的世界杯比赛，4月18日刚刚在云南登陆的竞彩呈现了良好的上升势头，众多业主争相在世界杯前做好开店运营的一切准备，使得云南竞彩网点建设速度大幅提升。截至2010年6月30日，云南省已顺利开通销售155个竞彩标准店，遍布全省除迪庆和怒江以外的所有州市。

　　世界杯期间，云南省体彩中心领导十分重视和支持这个难得的宣传营销机遇，批准了专项经费下拨到全省各销售管理部进行世界杯宣传，同时相关负责部门制订了竞彩世界杯主题征文活动、“六月激情•竞彩社区行”等6个活动方案下发全省，制作了一批世界杯宣传册和印刷品分发到各专营店，同时订制了一批世界杯吉祥物等小礼品配合各专营店的营销工作。而全省各销售管理部也积极行动起来，借助世界杯机遇努力开拓当地竞彩市场，曲靖销售管理部工作人员世界杯期间到专营店组织彩民看球并开展活动，保山销售管理部借世界杯东风举行了“竞彩杯”五人制足球赛。全省各地的竞彩专营店也动脑筋想办法，很多专营店自己印制了世界杯对阵表和其他宣传品，在店内因地制宜展开活动，比如组织彩民看球，帮助彩民预测和投注球赛，拉进了竞彩和彩民的距离。

　　细致的工作获得了回报，截至2010年6月30日，云南竞猜型玩法总销量为1.28亿元。从全国范围来看，云南竞彩游戏自6月份以来持续排名全国第五位，而单网点周销量成为全国首家突破10万元的省份，6月份云南有6家网点周销量排名进入全国前50位。随着世界杯比赛日趋紧张，云南竞彩销售额也于7月2日创造了单日销售最高纪录549万元。自6月1日世界杯玩法上市起，截至7月11日24时，云南竞彩销量为7692万元，传统足彩销量为1021万元。

　　世界杯期间密集的营销宣传，让竞彩在云南交出了一份精彩的答卷。随着世界杯临近结束，云南省体彩中心派出工作组深入怒江、迪庆等省内州市调研，为竞彩网点进一步统筹规划、合理布局做准备。在7月初举行的全省工作会上，云南省体彩中心充分总结了前一阶段竞彩的营销情况，立足世界杯后的工作，针对联赛赛事及新赛季竞猜场次的变化拟定工作计划，准备从培训游戏玩法、标准店人员营销、彩民购彩技巧等方面开展形式多样的交流培训工作。同时，将深入调查销量较低的销售网点开展帮扶活动，对销量突出的优秀网点进行调研，组织座谈，分享成功经验，力争把世界杯掀起的竞彩高潮在云南延续下去。（许珂）