4月17日，为期近一个月的体彩顶呱刮“超级加倍有礼，乐享百万惊喜”即开票回馈活动落下帷幕。活动在广大购彩者中引起强烈反响，刮起一阵强劲的“X”风，提升了春季即开票市场的热度。这个春季，新票“超级加倍”的上市和回馈活动的开展，为购彩者带来了加倍好运、加倍快乐以及加倍惊喜。

“超级加倍”到底为何频频赢得购彩者好口碑？

票面设计吸睛 刮彩体验上佳

“‘超级加倍’这款票票面设计极富冲击力，看着就有中奖的感觉，而且配套的活动也很丰富，我就买了几张。”3月21日，重庆高新区一位购彩者刮中5元面值的“超级加倍”头奖20万元，领奖时他说，“最开始刮出来的都是小奖，本来还以为这次中大奖又没希望了，结果最后一张居然刮中20万！我们都高兴惨了！”

无独有偶，3月22日，浙江杭州一位购彩者也是被“超级加倍”的票面冲击力所震撼，于是进行了一番体验，结果刮中20万元头奖。当天，该购彩者看到体彩实体店内有即开新票“超级加倍”送到，这些新票铺了满满一柜子，入眼醒目的“100X”“200X”字样，他很心动，尝试了几张，幸运刮中了20万元。

的确，从“超级加倍”的票面设计上看，炫目的票面颜色、加大的倍数符号，给人很强的视觉冲击力。购彩者一旦对这款票产生兴趣，再配合店内代销者对该票游戏规则的简单解说，很难不动心。

正如上述购彩者所言，“看着就有中奖的感觉”，“超级加倍”带给购彩者加倍好运。

传承+改良产品 口味焕然一新

“超级加倍”是一款“翻倍”概念的票种，熟悉顶呱刮的购彩者应该会了解，去年顶呱刮就上市了一款名为“翻倍赢家”的票种。今年，“超级加倍”持续打造“翻倍”概念，对票面进行改版升级，更具神秘感、科技感、时尚感，同时增加50元面值票，共分为5元、10元、20元、50元四个面值。

“超级加倍”绚丽的票面配上丰富的玩法，在“翻倍赢家”的基础上带来“加倍”升级与惊喜，给大家熟悉而又耳目一新的感受。

对不少代销者来说，新票“超级加倍”一经上市，他们就已经闻到了“商机”——去年的“翻倍赢家”已经让体彩实体店在销量上尝到了甜头。3月15日，在浙江宁波市奉化区莼湖街道横街22号的体彩实体店里，一位小伙刮中面值5元的“翻倍赢家”20万元头奖。据代销者介绍，当时新票“超级加倍”活动还没开始，她发现这款新票和去年格外受欢迎的“翻倍赢家”十分相似，因此在新票还没到之前，就先订购了一批“翻倍赢家”，为“超级加倍”活动做个“预热”。没想到，这一批票当中竟藏着一个20万元头奖。

“超级加倍”既有着即开票产品上的传承，也有着口味上的焕然一新。这一点，体验过“超级加倍”的购彩者应该深有感受。

3月24日，浙江杭州一位购彩者刮中20元面值“超级加倍”头奖100万元。该购彩者说，当时一走进店里，就看到新票“超级加倍”，被其趣味玩法深深吸引，想赶紧体验一下。他挑选了十几张20元面值的“超级加倍”，一张一张地刮了起来，零零星星地中了一些小奖。他觉得这款票体验感很好，于是比往常多买了几张。正是这多买的几张即开票，让他中得了100万元头奖。同时，根据浙江当地的活动规则，他还额外获得100万元派送奖金。

一直以来，体彩顶呱刮始终重视购彩者体验，这次的“翻倍”系列产品就是一次全新的尝试，为购彩者带来了加倍快乐。

创新宣传形式 洞悉购彩者心理

这一波“超级加倍”风潮为何刮得特别猛烈？除了游戏本身的趣味性、票面设计的视觉冲击力、新奇的中奖体验等因素外，创新宣传形式也是一大重要原因。

首先，在宣传上，“超级加倍”营造了一个“X”的神秘世界，激起了购彩者，尤其是年轻购彩者探索未知的兴趣。神秘的“X”是什么？ “X”在哪？“X”能做什么？“X”=倍，奖金翻倍！“X”=赢，奖金全中！“X”=财，百万好礼！

其次，为期近一个月的“超级加倍有礼，乐享百万惊喜”即开票回馈活动简单明了，奖品丰厚诱人，让“超级加倍”始终在购彩者当中保持着热度。

线下，3月21日至4月17日，购买任意面值“超级加倍”即开票，就有机会获取神秘“X”带来的幸运能量——在票面“全中”区内刮出“财”标志，在完成奖金兑付后（如中奖）就可以领取运动健身套装1套，奖品共计8800套。线上，通过活动页面生成分享海报并分享给好友，还能获得1次翻卡机会，抽取筋膜枪、无线充电宝、运动蓝牙耳机、蒸汽眼罩等奖品。

不仅如此，在全国性回馈活动的基础上，不少省市还推出了本地活动，让购彩者收获加倍惊喜。

比如，在江苏，体彩推出“超级加倍有礼，乐享百万惊喜”活动，单票中100万再派送100万！至4月17日，对单张彩票兑取“超级加倍”系列游戏100万元、50万、20万、10万元奖级的购彩者进行派奖，派奖金额为相应奖级金额。除了派奖，活动期间，凡购买体彩任意面值“超级加倍”即开票，在票面预设的“全中”区内刮出“运”标志，还可额外获得600元即开票。

在福建，体彩对“超级加倍”即开票实行“赠票+金条”奖上奖！至4月17日，购买任意面值“超级加倍”即开票单张彩票中奖金额为500（含）-1000（含）元，除领取相应中奖金额外，可额外获赠价值300元任意即开票；购买面值50元“超级加倍”即开票，单张彩票中奖金额为5000元，除领取相应中奖奖金外，可额外获赠价值8克金条一根……

加倍好运、加倍快乐、加倍惊喜！尽管全国性回馈活动已经落幕，但相信“超级加倍”掀起的这一股“X”风，还将一直吹下去。近期，体彩还将推出“国宝”系列新票面，值得我们期待。

（陈敏）